Сувениры: оригинальный подарок на память или удачный рекламных ход?  

Сувенир призван напоминать человеку о чем-либо, чаще всего, приятном – будь то памятное место, эмоция или просто хорошо проведенное время. Сувениром сегодня может быть любой предмет, ассоциирующийся с тем, о чем человеку хотелось бы помнить – от магнита на холодильник с изображением посещенной достопримечательности до бутылки вина, произведенной в конкретном регионе или предмета национального гардероба.

Сегодня основное предназначение сувениров – напоминать – с успехом эксплуатируется в рекламной индустрии. Практически каждая современная уважающая себя компания или организация, начиная с банка, заканчивая политической партией, располагает хотя бы минимальным набором сувенирной продукции. «Стандартный» комплект включает ручку и блокнот с логотипом фирмы и контактами, автомобильный флажок, глянцевый плакат, календарик, большой настенный или настольный календарь. «Сувенирка» или корпоративные подарки вручаются постоянным клиентам, партнерам по бизнесу, журналистам на официальных пресс-конференциях. Такие сувениры выполняют сугубо рекламную функцию.

Сувенирная промышленность в наше время развивается бешеными темпами, особенно в туристических регионах. Придумывается и производится большое количество «профильных» сувениров, например, для любителей пива, медиков, программистов. Используется масса разнообразных технологий для изготовления сувениров – печать на ткани, шелкография и так далее. Основной упор делается на оригинальность, а не функциональность предмета. Ведь кто станет использовать по назначению USB-кактус или, к примеру, тостер в виде дефибриллятора? Сувениры дарят для того, чтобы доставить человеку несколько приятных мгновений, навеять приятные воспоминания и вызвать искреннюю улыбку.